賈斯汀的理財blog

爭取行動銀行客戶，各銀行出新招。受限於現階段法令規定，行動銀行還有很多業務不能馬上推出，銀行為吸引民眾目光，紛紛提高行動銀行附加價值，如購物、購票等活動。

目前已推出行動銀行服務的業者，包含台新銀行、中國信託銀行、國泰世華銀行、台北富邦銀行、玉山銀行、第一銀行、花旗銀行等，而昨（19）日甫加入行動銀行的ANZ澳盛銀行，除推出iphone手機的App程式，還結合日常生活功能，想以不同的優惠策略吸引民眾申請、使用。

澳盛銀行個人金融北亞區暨台灣主管石青玉說，現階段各銀行推出的行動服務，主要包含即時查詢大盤、匯利率、基金等趨勢，同時整合各種繳費等，還不能做基金申購等服務。

智慧型手機能在近年廣受民眾喜愛，就是結合即時生活資訊，舉凡天氣、餐廳、娛樂、Google地圖等，已是各銀行在行動銀行服務的基本配備。

為了讓行動銀行服務也能有市場區隔，各銀行除積極研發不同應用程式，現階段則以附加價值服務作為差異化。

以花旗銀為例，結合行動市集的策略，從娛樂、網路訂購高鐵票、超市購物、網路購物、繳交水電瓦斯及電話費等，除以優惠折扣外，也結合信用卡扣款與紅利點數等，希望讓客戶體會不同於網路銀行的便利性。

銀行主管也提到，若主管機關核准可承作基金申購後，未來在分行臨櫃或網路銀行可以承作的金融服務，都能在智慧型手機完成，而交易安全，也將同步隨行動銀行日益普遍，也能有更安全的交易環境。